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一套品牌VI設計包括哪哪些東西

一、視覺基本要素設計 
  企業標志 
  企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。 
  企業標志特點: 
  其一,識別性。 
  其二,系統性。 
  其三,統一性。 
  其四,形象性。 
  其五,時代性。 
  企業標志設計作業流程: 
  調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀: 
  其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。 
  其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。 
  其三,企業的行銷現狀與市場占有率。 
  其四,企業的知名度與美譽度。 
  其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。 
  其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。 
  1、確立明確的概念。 
  2、具體設計表現。 
  3、標志作業的縝密化: 
  其一,標志細部的縝密化。 
  其二,標志形態的數值化: 
  一是方格化, 
  二是比例尺寸標志法, 
  三是圓弧角度標志法。 
  其三,標志形態的多樣化: 
  線條粗細的變化; 
  正負形的變化; 
  彩色與黑白的變化; 
  各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等); 
  對應不同媒體的形態變更; 
  縮小或放大形態的變化。 
  企業標準字 
  企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 
  企業標準字特征: 
  其一,識別性。 
  基二,可讀性。 
  其三,設計性。 
  其四,系統性。 
  企業標準字種類: 
  其一,企業名稱標準字。 
  其二,產品或商標名稱標準字。 
  其三,標志字體。 
  其四,廣告性活動標準字。 
  企業命名或更名: 
  企業更名方案有以下幾種情況: 
  其一,全面變更公司名稱,包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。 
  其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標準字、標準色。 
  其三,階段性變更。 
  其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。 
  其五,在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化

形式,以求達到形式變化的感覺。 
  標準字制圖法: 
  標準字制圖法常用兩種方法: 
  其一,方格表示法。 
  其二,直接標志法。 
  企業標準色 
  企業標準色,是指企業通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、

市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。 
  標準色的開發設定: 
  調查分析階段: 
  其一,企業現有標準色的使用情況分析。 
  其二,公眾對企業現有色的認識形象分析。 
  其三,競爭企業標準色的使用情況分析。 
  其四,公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。 
  其五,企業性質與標準色的關系分析。 
  其六,市場對企業標準色期望分析。 
  其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。 
  概念設定階段: 
  積極的、健康的、溫暖的等(如紅色); 
  和諧的、溫情的、任性的等(如橙色); 
  明快的、希望的、輕薄的等(如黃色); 
  成長的、和平的、清新的等(如綠色); 
  誠信的、理智的、消極的等(如藍色); 
  高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色); 
  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 
  潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色); 
  平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。 
  色彩形象階段: 
  通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。 
  模擬測試階段: 
  其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 
  其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 
  其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。 
  色彩管理階段: 
  本階段主要是對企業標準色的使用,作出數值化的規范,如表色符號、印刷色數值。 
  實施監督階段: 
  對不同材質制作的標準色進行審定; 
  對印刷品打樣進行色彩校正; 
  對商品色彩進行評估; 
  其他使用情況的資料收集與整理等。 
  輔助圖形 
  輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設

計。 
  1、企業造型(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用: 
  企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生

命物等,作為企業的具體象征。 
  企業造型的應用: 
  其一,二維媒體,如印刷品等。 
  其二,三維媒體,如影視媒體。 
  其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。 
  其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。 
  2、企業象征圖形的設計構成: 
  象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯系。 
  企業象征圖形的設計題材: 
  其一,以企業標志的造型為開發母體。 
  其二,以企業標志或企業理念的意義為開發母體。 
  3、版面編排設計: 
  一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正

文(文字和圖)、企業造型等,它們處于版面的不同位置。 
  版面編排常用兩種方式表示其結構: 
  其一,直接標示法。 
  其二,符號標志法。 
  企業視覺識別基本要素的組合方式 
  根據具體媒體的規格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。  基本

要素組合的內容: 
  其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。 
  其二,企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 
  標志同其他要素的組合方式,常有以下形式: 
  一是標志同企業中文名稱或略稱的組合; 
  二是標志同品牌名稱的組合; 
  三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合; 
  四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合; 
  五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合; 
  六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 
  禁止組合規范: 
  其一,在規范的組合上增加其他造型符號。 
  其二,規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 
  其三,基本要素被進行規范以外的外理,如標志加框、立體化、網線化等。 
  其四,規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 
  專用字體 
  專用字體包括現有標準字體和指定字體。 
  標準字體: 
  多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。 
  指定字體: 
  常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。 
  設計選擇專用字體應注意事項: 
  其一,調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 
  其二,選用指定字體,應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。 
  其三,所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,并形成具有可讀性的、再現性的、識

別性的文字系統。

  二、視覺應用要素設計的準備工作 
  應用要素項目的現狀調查 
  現狀項目的收集分類: 
  對現有應用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內容: 
  其一,事務用品類,如名片、各式文書等。 
  其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。 
  其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。 
  其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。 
  其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。 
  其六,員工制服類,如徽章、工作服等。 
  其七,建筑環境類,如外觀、辦公室等。 
  其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。 
  應用要素設計開發策略的確定: 
  對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作

出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題: 
  其一,項目的功能需要。 
  主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。

  其二,項目使用的法律性限制。 
  如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。 
  其三,行業性質的需要。 
  主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。


  三、具體應用設計項目的展開 
  目錄: 
  1、事務用品類; 
  2、包裝產品類; 
  3、旗幟規劃類; 
  4、員工制服類; 
  5、媒體標志風格類; 
  6、廣告招牌類; 
  7、室內外指示類; 
  8、環境風格類; 
  9、交通運輸類; 
  10、展示風格類; 
  11、專賣店風格類; 
  12、其他。 
事務用品類 
其項目細則包括: 
  1、名片 
  2、信紙 
  3、信封 
  4、便箋 
  5、各型公文袋 
  6、資料袋 
  7、薪金袋 
  8、卷宗袋 
  9、合用書 
  10、報價單 
  11、各類表單和賬票 
  12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡) 
  13、年歷、月歷、日歷 
  14、工商日記 
  15、獎狀、獎牌 
  16、茶具 
  17、辦公設施等用具(如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等) 
主要設計要素: 
事務用品類的主要設計要素一般包括: 
企業標志 
企業名稱(全稱或略稱) 
標志字 
標準字 
標準色彩 
企業造型 
象征圖形 
企業署名 
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 
企業標語口號 
營運內容 
事務用品名稱(如“請柬”、“合同書”) 
圖形、文字 、構圖 
肌理、制作工藝等 
包裝產品類 
包裝產品類項目細則: 
  1、外包裝箱(大、中、小), 
  2、包裝盒(大、中、小), 
  3、包裝紙(單色、雙色、特別色), 
  4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料), 
  5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝), 
  6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質), 
  7、手提袋(大、中、小), 
  8、封口膠帶(寬、窄), 
  9、包裝貼紙(大、中、小), 
  10、包裝封緘(大、中、小), 
  11、包裝用繩, 
  12、產品外觀, 
  13、產品商標表示, 
  14、產品吊牌, 
  15、產品銘牌等。 
  主要設計要素: 
  包裝形式: 
  單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。 
  構成要素: 
  企業署名(標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等), 
  圖形(攝影、插圖等), 
  文字(使用說明、質量保證等), 
  材質(紙、塑料、金屬、布、皮等), 
  結構, 
  制作工藝等。 
  旗幟規劃類 
  主要項目細則: 
  1、公司旗幟(標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟) 
  2、紀念旗幟 
  3、橫式掛旗 
  4、獎勵旗 
  5、促銷用旗 
  6、慶典旗幟 
  7、主題式旗幟等。 
  8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛,并與不同內容的公司旗幟,形成具有強烈形象識別的效

果。 
  基本設計要素: 
  企業標志 
  企業名稱略稱 
  標準色 
  企業造型 
  廣告語 
  品牌名稱 
  商標 
  圖形 
  材質(紙、布、金屬等) 
  員工制服類 
  主要項目細則 
  1、男女主管職員制服(二季) 
  2、男女行政職員制服(二季) 
  3、男女服務職員制服(二季) 
  4、男女生產職員制服(二季) 
  5、男女店面職員制服(二季) 
  6、男女展示職員制服(二季) 
  7、男女工務職員制服 (二季) 
  8、男女警衛職員制服 (二季) 
  9、男女清潔職員制服 (二季) 
  10、男女后勤職員制服 (二季) 
  11、男女運動服 (二季) 
  12、男女運動夾克 (二季) 
  13、運動帽、鞋、襪、手套; 
  14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣; 
  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 
  主要設計要素: 
  企業基本視覺要素的運用,如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 
  制服的內外造型(外觀形態、內部款式等) 
  質料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等) 
  不同崗位性質的制服色彩 
  *的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 
  媒體標志風格類 
  主要項目細則: 
  1、電視廣告商標標志風格; 
  2、報紙廣告商標標志風格; 
  3、雜志廣告商標標志風格; 
  4、人事招告商標標志風格; 
  5、企業簡介商標標志風格; 
  6、廣告簡介、說明書商標標志風格; 
  7、促銷POP、DM廣告商標標志風格; 
  8、海報商標標志風格; 
  9、營業用卡(回函)商標標志風格。 
  媒體廣告類 
  主要項目細則: 
  1、導入CI各階級對內對外廣告; 
  2、企業簡介、產品目錄樣本; 
  3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告; 
  4、直郵DM廣告、POP促銷廣告; 
  5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物; 
  6、對內對外新聞稿; 
  7、年度報告、報表; 
  8、企業出版物(對內宣傳雜質、宣傳報)。 
  主要設計要素: 
  企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名 
  企業色彩系統的運用 
  媒體比例尺寸、篇幅、材質(如紙、霓虹燈等) 
  文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式 
  室內外標識類 
  項目細則: 
  1、招牌類: 
  2、室內外直式、模式、立地招牌; 
  3、大樓屋頂、樓層招牌; 
  4、騎樓下、騎樓柱面招牌; 
  5、懸掛式招牌; 
  6、柜臺后招牌; 
  7、企業位置看板(路牌); 
  8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 
  指示類: 
  室內外指示系統; 
  1、符號指示系統(含表示禁止的指示、公共環境指示); 
  2、機構、部門標示牌; 
  3、總區域看板; 
  4、分區域看板; 
  5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。 
  環境風格類 
  項目細則: 
  1、主要建筑物外觀風格; 
  2、建筑內部空間裝飾風格; 
  3、大門入口設計風格; 
  4、室內形象墻面; 
  5、廠區外觀色帶; 
  6、玻璃門色帶風格; 
  7、柜臺后墻面設計; 
  8、公布

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